El cambio en las preferencias infantiles pone en jaque a Famosa y al mercado de muñecas
En décadas pasadas, las muñecas eran el juguete predilecto para las niñas en España, protagonizando campañas emblemáticas y dominando el mercado. Sin embargo, la realidad actual dista mucho de aquellos tiempos: muchas niñas ya no muestran interés por las muñecas ni los juguetes tradicionales, optando por otras formas de ocio vinculadas a las nuevas tecnologías y tendencias sociales.
La historia y situación actual de Famosa, referente en el sector juguetero
El protagonismo de Famosa en el juguete español
Fundada en 1957 en Onil, Famosa fue durante décadas un icono nacional en el sector juguetero. Marcó generaciones con figuras como Nancy y Barriguitas, símbolos que aún recuerdan muchos adultos. Pero en 2025, la compañía atraviesa un período complejo: el 29 de octubre solicitó un preconcurso de acreedores ante sus dificultades financieras.
Según informó ABC, los resultados financieros recientes reflejan una delicada situación. Pese a lograr 311.341 euros de beneficio en 2023 tras pérdidas en 2022, la empresa enfrenta un fondo de maniobra negativo de 123 millones de euros, lo que complica cubrir sus deudas inmediatas.
Una caída marcada en las ventas de muñecas
El declive no solo afecta a Famosa, sino a todo el segmento de las muñecas en España. Datos de Circana, empresa de análisis del sector juguetero, revelan que en 2024 las ventas de muñecas cayeron un 11,7%, con ingresos de 158 millones de euros. La tendencia negativa continúa en 2025, registrando hasta septiembre una nueva bajada del 12,4% comparada con el mismo período del año anterior.
Factores que explican la pérdida de interés por las muñecas
Cambio en las conductas infantiles y el ocio digital
Fernando Pérez, director del área de juguetes en Circana, apunta a cambios generacionales como motivo principal: «Los niños maduran antes y dejan de lado el juguete tradicional», explica, destacando que a los diez años los niños ya tienen móvil y destinan lo que antes invertían en muñecas a otros productos, especialmente cosmética infantil y tecnología.
De hecho, según un informe de Qustodio de 2024, uno de cada cuatro niños entre 7 y 9 años en España tiene acceso a TikTok, consumiendo casi hora y media diaria en esta red social.
La creciente influencia del mercado de cosméticos infantiles
El auge del interés infantil por la cosmética tiene su reflejo en las cifras globales de mercado: se estima que en 2024 movió 10.000 millones de dólares y podría alcanzar los 18.000 millones para 2033, según la consultora DataHorizzon Research. Esto representa un nuevo foco de consumo para niñas que prefieren kits de cuidado facial o maquillaje en lugar de muñecas tradicionales.
Las perspectivas de los expertos y profesionales del sector juguetero
Observaciones desde el sector y las tiendas
Pablo Busó, investigador en el Instituto Tecnológico AIJU, confirma que los hábitos de juego y ocio han cambiado radicalmente: «Los niños se convierten en adolescentes antes, reciben su primer móvil a los 9 años y dejan de querer juguetes tradicionales». Un estudio del AIJU destaca además que el 75% de los niños españoles supera el tiempo recomendado en pantallas, afectando actividades al aire libre y la salud.
José Luis García, con casi 50 años al frente de Juguetes Fantasía en Madrid, destaca que el interés por las muñecas clásicas ha disminuido: «Los juguetes ya no se agotan ni generan tanta expectación, y los niños prefieren móviles y videojuegos desde edades tempranas». Señala que los productos más populares en la actualidad son bolitas y peonzas que fomentan la interacción, así como artículos vinculados a éxitos cinematográficos recientes.
El reto para Famosa y el mercado juguetero
Para Famosa, cuya influencia histórica fue un pilar del mercado en España, la situación es compleja. La compañía debe adaptarse a esta «tormenta perfecta» de cambios en las preferencias infantiles, competencia tecnológica y tendencias de consumo. Actualmente, sus líneas clásicas de muñecas no tienen gran demanda, destacándose solo la Monster High, marca de Mattel con un enfoque más contemporáneo y ligado al cine de terror.
Conclusiones: una industria en evolución
La interacción infantil con juguetes pioneros en generaciones anteriores cambia hacia un ecosistema dominado por pantallas, redes sociales y productos de autocuidado. El sector juguetero enfrenta así el desafío de reinventarse y responder a las nuevas realidades del ocio infantil y juvenil.
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Imagen: www.abc.es
